当下全球经济环境都充满着不确定性, 市场占有率和销售业绩成为各行各业求生存求发展之第一要务。随着越来越多的企业在竞争最佳的渠道合作伙伴,有效的管理渠道无疑也成为了当下最重要的竞争优势之一。
Total Channel Management 全面渠道管理,作为一套完整的方法论,为渠道管理者提供切实指导,帮助理清思路,提升渠道绩效。
原厂渠道管理的常见痛点:
渠道管理工作有很多特殊性也有许多的共性,我们常常听到:
• 原厂管理者缺乏系统的渠道管理方法
• 缺乏全面有效的流程和工具
• 原厂与代理商分工不明确
• 代理商不愿意推新产品
• 代理商不愿意增加资金与人力的投入
• 老代理商一家独大,没有冲劲
• 新代理商能力不足
• 市场竞争激烈,价格混乱
• 代理商串货严重
• 代理商之间冲突不断,常常救火
• 代理商缺乏忠诚度,违规售卖竞品
• 渠道经理常常变成销售助理,疲于应付各种事务性工作
• 原厂渠道管理人员缺乏对代理商的领导力与影响力
课程要点:
提高渠道商的合作意愿
➢ 理解TCM全面渠道管理概念
➢ 市场细分与覆盖计划
➢ 明确分工责任
➢ 基于“机会平等”的折扣模式
➢ 盈利分析与支持计划
➢ 冲突原因与预防措施
对渠道商的能力要求F3C
➢ 制定筛选标准
➢ “新”渠道商能力就绪
➢ 沟通RACI约定
➢ 持续评估与赋能
➢ 赋能计划的有效性
对渠道商的管理与影响
➢ 与经销商的共同商业计划JBP
➢ 工作节奏与时间管理
➢ 可用的管理工具
➢ 渠道间冲突发生后的处理方法
➢ 对渠道商的影响力
此课程非常适合针对某个企业的团队进行定制,如有需要请与我们联系。
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